Brand revitalization: the case of „Lelija“

Darbe siekiama identifikuoti prekės ženklo „Lelija“ atnaujinimo poreikį ir pasiūlyti atnaujinimo sprendimus. Siekiant šio tikslo, darbe keliami uždaviniai – pristatyti prekės ženklo sampratą bei jo pagrindinius elementus, išanalizuoti prekės ženklo keitimo bei atnaujinimo teorinius ypatumus, įvertinti prekės ženklo „Lelija“ atnaujinimo poreikį bei pateikti prekės ženklo „Lelija“ atnaujinimo sprendimus. Teorinėje darbo dalyje tyrinėjama prekės ženklo samprata, prekės ženklo atnaujinimo bei keitimo ypatumai bei pagrindiniai jų skirtumai. Analitinėje darbo dalyje, remiantis pasirinkta tyrimo metodologija, pristatoma „Lelijos“ veikla, prekės ženklas, komunikacija, atlikto vartotojų apklausos tyrimo rezultatai, įmonės atstovo interviu rezultatai. Projektinėje darbo dalyje, remiantis tyrimų duomenimis bei teorinėje darbo dalyje atlikta analize, pagrindžiamas prekės ženklo „Lelija“ atnaujinimo poreikis, pateikiami prekės ženklo atnaujinimo sprendimai.The paper aims are to identify the needs of „Lelija“ brand revitalization and to propose brand revitalization solutions. In accordance with the aims of the work the main tasks are as follows: to analyse the concept of the brand and it‘s main elements, to analyse the main teoretical aspects of rebranding and brand revitalization, to determine the needs of „Lelija“ brand revitalization and to propose the brand revitalization solutions. The theoretical part of the paper analyzes the concept of the brand, the main features of the rebranding and brand revitalization and the main difference between them. According to the chosen research methodology, the analytical part of the work describes „Lelija“ activities, brand, communication and presents the results of the performed consumer survey and interview with the company representative. Based on the research data and the analysis performed, the project part of the paper justifies the need to revitalize „Lelija“ brand and provides the proposals for brand revitalization